新彩妆品牌：常规已死

作者去了最近的美国博览会，发现一些新品牌出现在化妆品中。时间的关系并没有被仔细观察，但是在仔细研究之后，我不得不担心这些新品牌：如此相似，如此陈词滥调，还有什么出路吗？成千上万的士兵越过了单木桥，最终结果是大量人员和马匹落入了桥下。当前的市场竞争也一样。在激烈的环境竞争中，您的新品牌既不知名也不是卓越，也不具有价格优势。发展的宝贵时期已经过去。你为什么能生存？曾经有无数强大的公司推出化妆品，但它们全都陷入泥潭并退出了市场，其中包括跨国公司P＆G等掠夺者。但纵观我们的新品牌，它们的实力必须与它们相当。除了勇气，他们真的想不起其他任何事情。根据郑铮的说法，世界上没有路，会有更多的人成为路。但是走路太多了，但是没办法，却挡住了路。作者认为，在以前的环境中，如果我们仍然遵循传统的旧发展道路，那将根本行不通。按照常规发行卡就是走在一条死路上。那么新品牌如何运作？我建议以下几点：我不遵循以下常规之一：我不想要大类，但我不卖任何钱。这是开展业务和开设商店的原则之一，但这也是陷阱之一。作为一家公司，如果花大而全面的路线，获胜的机会就很小，而且另一个学费高的公司可能陷入泥潭或直接破产。这绝不是危言耸听。如果要化妆全面的妆容，包括脸部，嘴唇，眼睛，指甲油等，Yang Yangsa包含数十种产品，计算色号，并且少于几百种。产品包装材料的最低订购金额为10,000元人民币。仅对于包装材料，一百万或两百万以上的资金数额就根本不算什么。随着新产品的增加和开发，这种情况将继续增加。如果销售不好，这将是一场灾难，因为一旦化妆品过期，即使免费礼物也可能不会受到客户的赞赏。作者的公司处理流程中最强大的公司之一，是在化妆品发布后的几年内启动的，但操作没有成功，仅积压的包装材料运出了几辆卡车，损失了数百万美元。当时，成功的公司（例如Mary Dai Jia）从睫毛膏开始。如果您从一开始就变得宏伟而完整，那么它可能不像今天那么辉煌。不要遵循第二个例程：新的和不变的。化妆品的品牌很多，并且正在快速创新。他们必须始终保持时尚感。他们不能引领潮流，也不能让潮流抛出几条街。因此，创新很重要。将您的品牌标记为过时后，请等待。因此，在产品开发中，我们必须是新的，快速的和敏锐的。如果您没有开发新产品的能力，则必须密切关注国际流行趋势并尽快推出新产品。在被市场接受的过程中，您的品牌可以趁机进入并占据一席之地。在创新的过程中，请记住，不需要有所不同，并且位置也应不同。这不是一件坏事，但是在推广新品牌的过程中，另一面是它可能在短期内未被市场认可，因此资本是“延迟”无法收回，新品牌缺乏基础，耕种时间过长，可能会造成资金链问题，并导致全部损失。如果销量和利润得到保证，将推出前瞻性品牌来与众不同。但是没有基础就不要尝试。不要遵循卡片第三部分的规则：晋升不是盲目的，也不是过时的。一些新品牌问世，没有自己的推广理念，人们也成群结队，另一些则做自己的事。但是，的确，蘑菇和水果通常是在别人通过的路上捡拾的。如各种展览，广告等。效果将由您自己评估。其他人有结果，可能不适合您。每年都有几次美容展，成功订购了多少化妆，只有参展商才能理解。如果您听广告人员进行游说，那么新媒体中的旧媒体可能已经出价了，这可能是一件大事，并且可能是唯一赚钱的人。选择正确的营销理念是品牌成功的另一个关键因素。因此，就产品概念和销售政策而言，找到突破点，吸引客户的注意力，扩大客户群，建立关键的样本市场然后加以推广是一个不错的选择。目前，市场上有许多新品牌和新类别。这些成功的促销活动迅速打开了市场。第四点不是按照惯例：注重渠道优势，不要四面开花。新品牌应该选择自己的渠道，专注于能源和资源，并着重于突破这一渠道，而不是以有限的方式进行攻击。人力和物力分散，无法发挥应有的作用。挖一个20米深的坑比挖四个5米浅的坑要容易。一旦一些品牌问世，他们也希望上线，线下渠道也在扩大。看到微型商店的流行，他们也想尝试一下。很容易看出别人的所作所为，但是每个人都知道，每个成功的品牌都会长期致力于单个渠道，然后在销量增加后扩大渠道。目前，门槛只不过是传统的商业渠道，例如KA商店等。门槛是新的渠道，但也有其优缺点。这需要分析自己的优势在哪里，选择哪种类型的渠道，以及您更喜欢哪种渠道更有希望或更容易突破，选择哪种渠道。让这个选定的频道更深入，更彻底，毫无疑问，您就是赢家。市场是动态的。只要有消费者的需求，新品牌就可以说，总会有机会，这取决于它能否抓住机会。是否遇到适合自己发展的道路。不要遵守规则。没有创新的老套路基本上没有成功的可能性，但是那些不遵循套路的人通常可以“硬道理”，用随意的拳打杀死主人，然后找到另一种方法。那些不遵循常规方法的人通常可以到达成功的另一端。欢迎与作者讨论您的观点和意见，电子邮件：426736347@qq.com