促进美容营销的三重发展腾讯的社交广告充满“成人之美”

对消费者个性化需求的增长已经开启了以美容消费为核心的“ I”时代。升级营销的完整链接，增强市场洞察力并与消费者建立更紧密的联系已成为行业共识。为此，腾讯的社交广告也适时地举行了“成人美容”-8月30日，“美国之美，见识数量众多-腾讯社交广告美容行业营销峰会”在上海举行。腾讯副总裁林毅，腾讯社交广告副总经理张敏一，腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪与娇兰，朗格等品牌携手分享行业趋势洞察力和诠释腾讯的社交广告，以促进美容行业营销渐进式解决方案。美容营销面临三大挑战。在消费需求的趋势和营销渠道的多元化趋势下，如何使营销准确地识别和影响消费群体，并有效地与零售渠道合作来推动销售增长？如何有效利用社交场景和社交网络，不断塑造品牌形象，提高品牌忠诚度？数据使用不足，用户社区见解不足，如何更好地了解消费者？ -以上三个挑战在当前美容行业的营销升级中日益突出。腾讯社交广告致力于使用一套系统的完美营销解决方案来满足品牌营销需求，解决整个营销链接中的各种问题，例如数据，接触点和效率，并帮助品牌建立营销生态。腾讯副总裁林云在会上说：腾讯的营销能力正在为美容行业创造新价值。首先是零售升级，包括传统电子商务和社交电子商务的增长以及智能零售带来的变化，其次是数据洞察力，这将在提供洞察力的同时提供归因，第三是流量，多样化平台已经覆盖了不同情况下的用户群。腾讯副总裁林毅在接受腾讯社交广告副总经理张敏义讲话时说，腾讯社交广告为美容行业提供的解决方案将实现三个目标。首先是真正地服务于品牌的业务目标，其次是一种完善的方法论，它基于数据支持，创造力和转型等模块提供定制的解决方案，其三是利用品牌建立能力，以便腾讯的能力成为品牌自身的能力。腾讯社交广告副总经理张民义致辞。腾讯的营销能力促进了美容营销的发展。为响应美容行业当前的营销需求，腾讯的社交广告通过输出三种系统的营销能力来促进美容行业：接触层，技术层和数据层。营销的“三重演变”：营销生态的演变：技术数据和社交平台构建了开放，共享和智能的新型营销土壤，有助于促进品牌营销的系统升级。全媒体联系和全渠道连接功能建立了一个持续增长的模型，该模型以品牌目标用户为核心，扩展了新客户并转换了旧客户。微信生态为品牌提供长期的营销位置。案例：兰蔻与腾讯的社交广告共同创建了一个以“人”为中心的Alwayson创新多产品线持续沟通模型，动态的人群导向为不同的产品创建了专属的DMP，并通过腾讯实现了跨平台和多维的持续覆盖的社交广告，提供准确的广告累计展示次数超过10亿次，大大提高了广告的点击率和投资回报率，有效地提高了品牌关注度和忠诚度。案例：雅诗兰黛利用微信作为深层培养平台，实现品牌资产的持续增长。 2017年，雅诗兰黛在朋友圈中重新发布了18个广告，有效地提高了消费者对品牌和购买意愿的偏好。越来越多的用户在社交网络上与Estee Lauder进行了互动平台以今年4月至7月的3次发布为例，积极重新发布品牌广告的人数增加了33％，并且收到了更多的品牌推荐。交付效率的演变：数据，算法和创新的交付技术促进了营销的自动化和有效性。社交数据实现了品牌人群识别，Lookalike细分扩展和定制交付目标的结合。 oCPA / oCPM智能出价技术可确保转化。开放MarketingAPI以确保营销生态系统的有效运行。案例：YSL在今年的中国情人节期间的口红促销活动是基于腾讯基于品牌种子人口的社交广告而来的，该社交广告已经扩大了外观，从而发现了300倍的潜在消费者群体。广告的点击率比广告系列的平均水平高20％。数据应用程序的演变：基于云的开放数据产品可帮助品牌打造大脑，以提供丰富的洞察服务并实现更科学的营销决策。腾讯整合多方数据，为广告商建立数据管理平台，实现数据资产的长期管理，帮助品牌洞悉市场和用户，并提供科学的数据分析和营销决策支持。腾讯社交广告品牌广告业务的快速发展行业负责人郭为军介绍了美容营销解决方案。基于上述解决方案，腾讯的交通产品矩阵可帮助品牌覆盖社交，娱乐和信息内容等丰富场景，并带来广告形式。用户体验升级带来的创新。为了满足美容行业在新产品发布，促销和内容营销等不同营销场景下的特定营销需求，它提供了系统的营销实用解决方案。腾讯社交广告品牌广告业务计划负责人姜爱荣解释了美容行业趋势的见解。对于美容的离线零售，您还可以与腾讯智能零售合作，促进在线和离线数据，购物场景和体验的集成，以实现零售的数字化转型。智能零售将把自营，开放和集成的全链接数据资产带到美容行业的商店中，不断提高自身的运营能力，可持续的品牌发展战略，优化消费者体验并提高业务绩效和运营效率。在“社会营销，成人之美”的圆桌讨论中，与美容行业合作伙伴在双赢的市场中，腾讯社交广告品牌广告业务的高级总监卢成奇和总监宋琼腾讯的社交广告品牌广告业务分别主办了两个腾讯社交广告和化妆品品牌之间的美容对话。腾讯社交广告和美容品牌代表讨论了美容行业的营销趋势。法国娇兰传播和电子商务总监张继丹在关于营销创新的讨论中说：美容品牌的社会营销必须善于把握“痛点”和“热点”。全面考虑营销机会，方案和消费者需求。腾讯社交广告微信广告中心高级运营总监李娟强调，营销创新取决于社交平台与品牌之间的合作。她认为，在创新过程中，双方的立足点不仅应该是平台的“功能”，还应该是场景和解决方案。下一个对话围绕美容品牌的新一代营销展开。兰格中国品牌营销总监姜振柏在谈到这个话题时说：90年代和95年代以后人们的生活场景是多种多样的，因此营销载体不仅应该在线上，而且应该包括很多商店和产品等联系方式，形成一个完整的场景。团结，在情感诉求的层面建立联系。腾讯社交广告品牌广告业务计划负责人姜爱荣建议，品牌应关注VR和AR等“黑色技术”。她说：创新技术的应用价值在于增强用户通过虚拟现实与现实的互动获得体验，因此品牌和用户群可以以更多种方式进行交流，并与用户群“玩”。在当前的市场环境下，腾讯的社交广告将继续满足美容行业的营销需求，帮助合作伙伴克服整个营销链上的各种问题，并在个性化消费时代实现营销升级。最后，它将为消费者提供更好的体验和服务，以推动实现业务目标。扫描图片中的QR码以下载完整的“腾讯社交广告美容行业营销解决方案”