爆炸性唇膏打开“ New Makeup New World”

金融和商业数据中心发布的《 2017年中国美容和消费者保健趋势报告》显示，唇妆口红在中国人民的美容消费中渗透率不断提高，并保持高速增长。 2016年，销售增长率已达到美容化妆品的整体增长率。从几年前的“来自星星的你”到“幸福”，“微微微笑”的5次Helip，hrip，几乎每一个流行的时尚戏曲，都“爆发”，口红大规模爆发。一旦上瘾，口红怎么了？国际大牌化妆品正在加速这种消费趋势。 5月16日，上海来福士广场的中庭人群聚集，保安人员在等待。下午两点刚过，人群就在移动，维多利亚·贝克特（Victoria middot）和贝克汉姆（Beckham）穿过了中庭的摊位。这次，这是她的合作彩妆系列的平台。王义辉（化名）在同一天碰巧来到伏师。在人群之后，她去了雅诗兰黛的精品店散步。贝娄合作社系列的产品不多，例如口红，高光粉，眼影之类的产品，没有多少颜色，基本上是欧美人喜爱的冷色。单件产品的价格在400元至800元之间，高于该品牌的日常价格。在这个亚洲国家/地区，主要品牌的化妆品牌的销售额在过去一两年中急剧增长。随着消费的升级，消费者对基本的皮肤护理不满意，对化妆的需求在增长，并且化妆的消费者数量逐年增加。在全球市场上，唇彩产品也属于化妆品类别。全球唇彩产品的年销售额为15亿美元。当精致的唇膏面对情感吸引力和个性化吸引力时，在90岁以后，火花足以引爆巨大的消费能力。每个人都喜欢化妆的王一辉没有在精品店中找到合适的化妆师，所以他和朋友一起去了MAC的二楼。商店将口红柜台放在最明显的地方，一群年轻的女孩在样品周围尝试了这种颜色。王义辉看到“微微笑”后种了草（意思是“有点像”），最后买了柚子唇膏。对于今年销售额超过100亿美元的雅诗兰黛集团，化妆品仍是其业务。在美国排名靠前的MAC也是Estee Lauder的品牌，占该集团销售额的20％以上。但是，近年来，该品牌已经遇到“老龄化”危机，销量有所下降。幸运的是，这家拥有30多个品牌的大公司仍然可以使用其多品牌产品组合来解决问题。根据雅诗兰黛本月发布的季度报告，截至3月31日，该公司的销售额和净利润在2017财年第三季度均有所增长。据该公司称，这是由于两个化妆品品牌TooFaced和BECCA去年被收购，占销售额增长的近一半。该公司首席执行官Fabrizio Freda在收益报告中表示，在此期间，该集团的三个主要部门的表现均较快，其中中国和旅游零售渠道尤为强劲。集团的另一个品牌汤姆福特（TOMFORD）在2015年的销售额为5亿美元，增长率为29％。这种增长动力一直保持到2017年，销售额继续保持两位数的增长，直接推动了雅诗兰黛集团化妆品部门的销售额增长。新兴市场的兴起也将带来成果，例如中国。中国消费者显然对TOMFORD的热销有一定贡献。雅诗兰黛中国公司的一位相关人士透露，该品牌在中国大陆只有五家门店，但这五家门店的销售额都挤入了他们在整个亚洲销售门店的前十名。消费者的购买力有多强。金融和商业数据中心的《 2017年中国美容与消费者保健趋势报告》（以下简称《美容趋势报告》）显示，唇妆口红在中国人的美容消费中渗透率不断提高，并保持较高水平。增长。增长率已达到美容化妆品整体增长率的5倍。作为基本的化妆产品，口红具有以下特点：价格低廉，使用方便，知名度高，易产生炸药，其未来的发展空间仍然很大。另一个出色的表现是法国美容集团L'Oreal的YSL。 2016年10月，一个名为“派男友送YSL明星，他对此有何反应？”的帖子打破了朋友圈。当时，欧莱雅集团让·保罗·米多（Jean-Paul Midod）和让·保罗·阿贡（Jean-Paul Agon）的受欢迎程度不禁强调了2016年第三季度的业绩：YSL品牌特别受到中国消费者的追捧，该品牌实现了40％的增长该季度。在今年2月10日发布的2016年财务报告中，YSL表现出色，年销售额首次超过10亿欧元（约合77亿元人民币）。欧莱雅的年度研究报告认为，目前中国在美国的新生代消费者的消费预算处于世界领先地位：人均预算为77美元（约合人民币530元），人均预算为19-24岁年龄段的消费者的平均价格为85美元（约合585元人民币），是同年龄段的美国和法国用户数量的两倍以上。品牌偏好向高端转移毫无疑问，中国市场的巨大潜力对国际美容巨头极具吸引力。在2015年和2016年连续两年，由于中国政府调整了大类产品的进口关税税率和消费税税率，护肤品和彩妆产品的国内外价格差距已经大大缩小。 2011年至2017年为84％。分别为19％和21％。知名人士变得更加亲密，中国消费者的品牌偏好也不断升级。 《美容趋势报告》得出的结论是，在汇编了连续四年购买的成熟消费者的消费数据之后，随着消费者美容消费的成熟，品牌偏好将继续向高端品牌转移。数据显示，从2013年到2016年的三年中，天猫美容的前100个销售品牌中，高端产品线的数量越来越高，表现十分抢眼。 2016年双十一期间，国际高端品牌折扣较低，但增长异常快，高端产品线的增长率远远超过了国内和商业产品线。在欧莱雅集团（L'OréalGroup）的2017年季度收益报告中，高端化妆品同比大幅增长17％。财务报告显示，高端化妆品系列的增长主要来自亚洲地区，占销售额的24％，增长了8％。财务报告提到中国已经成为高端化妆品消费的主力军。 ldquo，在今年的前几周，化妆品市场出乎意料地是非典型的。 （对于欧莱雅）高端化妆品市场需求旺盛，尤其是在亚洲。相反，对流行化妆品和专业化妆品的需求很小。安宫说，兰蔻，阿玛尼和YSL等化妆品品牌在中国非常热，吸引了许多年轻人。对于欧莱雅的高端化妆品部门来说，这个市场是难得的机会。日本资生堂集团也尝到了中国消费升级的甜头。根据该公司最近发布的第一季度收益报告，其中国市场在今年第一季度增长了14.9％，从309亿日元增至355亿日元。营业利润同比增长88.6。达到66亿日元。资生堂集团指出，中国市场的两位数增长主要是由资生堂，Skin Key（CPB）和Invesa（IPSA）等高端品牌推动的。高端品牌在中国电子商务中的收入也有所增长。该业务的在线渠道收入在第一季度占了近10％，而去年同期则为低位数。在第一季度，由于护肤品和彩妆品牌的推广，资生堂的中国电子商务收入增长了近30％。资生堂向《财经》透露，该公司的整体高端品牌产品在过去一年中保持了两位数的增长。以该公司去年最热的中国市场CPB为例，尽管该品牌的柜台数量仅增加了6个，但零售业绩却提高了86％，另一个是计数数量在过去的一年中，人数有所增加。 10，销售额增长了140％。