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爆炸唇膏打开“新化妆新世界”

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/09/06 0:23:24 * 浏览: 44
第一金融业务数据中心的“2017年中国美容与消费者关怀趋势报告”显示,唇彩唇膏的中国美容消费渗透率不断提高,并保持高速增长。 2016年,销售增长率已达到美妆的整体增长。从几年前的“You from the Stars”快5倍到“快乐”,“微微笑”,直升机,几乎每一个流行的时装秀,都是“爆炸性口红时期的大规模增长”。一旦上瘾,口红怎么样?国际大牌化妆正在汲取这种消费趋势。 5月16日,上海莱佛士城中庭的人群聚集起来,保安人员等待着。就在下午两点钟后,人群正在移动,维多利亚中途,贝克汉姆经过建在中庭的摊位。这一次,它是她的协作化妆系列的平台。王义辉(化名)恰好在同一天来到富士。人群过后,她去了雅诗兰黛的精品店散步。 Bellow Cooperative系列产品不多,如口红,高光粉,眼影等,颜色不多,基本上是欧洲人和美国人喜爱的冷色调。单品价格在400元到800元之间,高于每日品牌数量。在这个亚洲国家,主要品牌化妆品牌的销售在过去一两年内急剧增加。随着消费的升级,消费者对基本护肤不满意,化妆需求不断增加,化妆品消费者数量逐年增加。在全球市场上,唇彩产品也是化妆品类中最受欢迎的产品。全球唇妆产品的年销量为15亿支。当精致的口红面对情感诉求和个性化的吸引力,90后,火花足以引爆巨大的消费能力。每个人都喜欢化妆王一辉在精品店找不到合适的人,所以他和朋友一起去了MAC二楼。商店将口红柜台放在最明显的地方,一群年轻女孩尝试了样品周围的颜色。看到“微微笑”后,王一辉种下草(意思是“像某样东西”),最后她买了葡萄柚口红。对于今年销售额超过100亿美元的雅诗兰黛集团而言,化妆品仍然是其最大的业务部门。美国排名第一的MAC也是雅诗兰黛的品牌,占该集团销售额的20%以上。但是,近年来,品牌遭遇了“老化危机”,销售额有所下降。幸运的是,这家拥有30多个品牌的大公司仍然可以利用其多品牌组合来解决问题。根据雅诗兰黛本月发布的季度报告,该公司的销售额和净利润在截至3月31日的2017财年第三季度都有所增长。据该公司称,这是由于两个化妆品品牌TooFaced和BECCA去年收购,占销售增长的近一半。该公司首席执行官Fabrizio Freda在财报中表示,在此期间,该集团的所有三个主要部门都以更快的速度表现,中国和旅游零售渠道尤为强劲。该集团的另一个品牌TOMFORD在2015年售出5亿美元,增长率为29%。这种增长势头一直维持到2017年,销售继续保持两位数增长,直接推动了雅诗兰黛集团化妆品部门的销售增长。新兴市场的崛起也将带来成果,例如中国。中国消费者显然对TOMFORD的热销有一定的贡献。雅诗兰黛中国公司的一位相关人士透露,该品牌在中国大陆仅有五家门店,但五家门店的销售额已全部挤进亚洲销售网点的前十位。消费者的购买力有多强。第一金融业务数据中心的“2017年中国美容护理消费趋势报告”(以下简称“美容趋势报告”)显示唇膏口红对中国美容消费的渗透率不断提高,并保持高增长率,2016年销售增长率已达到美妆总体增长率的5倍。作为基础化妆品,口红具有价格低廉,使用方便,人气高,易制造炸药的特点,其未来发展空间仍然非常大。另一个出色的表现是法国美容集团欧莱雅的YSL。 2016年10月,一个名为“送男朋友送YSL明星,他有什么反应?”的帖子打破了朋友圈。当时,欧莱雅集团Jean-Paul Midod,Jean-Paul Agon的受欢迎程度不禁强调2016年第三季度的表现:YSL特别受到中国消费者的追捧,该品牌实现了40%的增长本季度。在今年2月10日发布的2016年财务报告中,YSL的得分非常出色,年销售额首次超过10亿欧元(约合77亿元人民币)。欧莱雅年度研究报告认为,目前中国新一代消费者在美国的消费预算处于世界领先地位:人均预算为77美元(约合人民币530元),人均预算19-24岁的消费者是85美元(约合585元人民币),是同龄美国和法国用户数量的两倍多。品牌偏好走向高端毫无疑问,中国市场的巨大潜力对国际美容巨头极具吸引力。 2015年和2016年连续两年,由于中国政府对大类产品的进口关税税率和消费税率的调整,护肤品和彩妆产品的国内和国际价格差距明显缩小, 2011年至2017年为84%.19%和21%。大牌变得更加亲密,中国消费者的品牌偏好也逐渐升级。美容趋势报告得出结论,在编制连续四年购买的成熟消费者的消费数据后,随着消费者美容消费的逐渐成熟,品牌偏好将继续向高端品牌转移。根据数据显示,在2013年至2016年的三年间,天猫美的百强销售品牌中,高端线的数量越来越高,而且性能非常抢眼。 2016年第二十一期间,国际高端品牌折扣较低,但增长速度异常快,高端线路的增长速度远远超过国内和商业线。在欧莱雅集团2017年第一季度财务报告中,高端化妆品大幅增长,同比增长17%。财务报告显示,高端化妆品线的增长主要来自亚洲地区,占销售额的24%,增长8%。财务报告提到中国已成为高端化妆品消费的主力军。 ldquo,在今年的前几周,化妆品市场出人意料地非常典型。 (对于欧莱雅)对高端化妆品产品的需求强劲,特别是在亚洲。相反,对流行化妆品和专业化妆品的需求很少。安巩说,兰蔻,阿玛尼和YSL等化妆品牌在中国非常火爆,吸引了很多年轻人。对于欧莱雅的高端化妆品部门来说,这个市场是一个难得的机会。日本的资生堂集团也尝到了中国消费升级的甜头。根据该公司最近发布的第一季度财报,其中国市场今年第一季度增长了14.9%,从309亿日元增加到355亿日元。营业利润同比增长88.6%。 %,达到66亿日元。资生堂集团指出,中国市场的两位数增长主要来自资生堂,Skin Key(CPB)和Invesa(IPSA)等高端品牌。中国电子商务中高端品牌的收入也有所增长。该业务的在线渠道收入在第一季度占近10%,而去年同期则为低位数。在第一季度,由于皮肤护理和化妆品牌的推广,资生堂的中国电子商务收入增长了近30%。资生堂向第一财经新闻透露,该公司的整体高端品牌产品在过去一年中保持了两位数的增长。以CPB为例,去年该公司最热门的中国,虽然该品牌的柜台数量仅增加了6个零售业绩e增加了86%,另一个是过去一年的柜台数量增加了。 10,销售额增长140%。